2014年，可口可乐在炎热的夏季通过“会唱歌的歌词瓶”为大家带来了一场音乐狂欢，引领消费者们以歌传情，让产品刷爆社交网络。这个冬天，可口可乐也不安分，经典的红色听装在冬季齐刷刷地穿上了可爱的北极熊新衣，力求给消费者带来全新的冬日畅饮体验。

在科技和社 会化媒体高速发展的今天，几乎每一个品牌都高呼要拥抱最好的时代，纷纷设立品牌的微 博、微 信等沟通渠道，各种H5小游戏满天飞也是够拼的…那么问题来了，在这样的大背景下，可口可乐到底是怎样突出重围，顺理成章地与消费者建立联系并赢取口碑的呢?

无论是2014夏季的歌词瓶还是冬天推出的全新北极熊包装，可口可乐都秉持一个原则，那就是从包装入手，制造可流动的内容，赋予产品社 会化的属性，让其本身成为一个话题进行传播。可口可乐将此营 销战役比作石块，常开则是填充石块间隙的水，石水交融，才能不断促进品牌与消费者的关系。在最新的TVC上线之前，可口可乐就以北极熊这一经典形象的创意来源及发展历史制作了一系列社 会化媒体内容，并同步在微 博推出了#北极熊出没#的话题，引发网友好奇心与讨论，为活动做铺垫。之后TVC一经可口可乐官方微 博账号发布，萌萌的北极熊和它的一家就牢牢抓住了消费者的眼球，冬季限量版可口可乐更是一跃成为网友们这个冬天最想要拥有的单品之一。

社 会化传播当然不能仅限于微 博，当可口可乐北极熊话题在微 博上制造了一定的声量后，继而在其官方微 信“趁热打铁”推出微 信小游戏。先有萌萌的北极熊“求合影“，使用模板合照并分享到朋友圈，让消费者在冬季与北极熊“零距离接触“，满足网友爱自拍、爱晒图的网络习惯。活动进行到第三周，参与人数就已经达到近两万人。

紧接着是Html5微 信轻游戏的推出，根据北极熊与畅爽冬季的主题创作出“冰雪之旅”滑雪游戏，更加立体直观的感受“冬季、北极熊、喝可乐”的关联和意义。在微 信朋友圈这个快速且用户群庞大的传播温床，以简单小游戏给消费者“良性刺激”，以激发消费者表现自我、释放压力的需求，达到在朋友圈疯狂传播的效果。可口可乐通过北极熊游戏营 销模式，吸引消费者主动参与，更有利于整体品牌的传播推广。

这一季，可口可乐仍然延续线上线下联动，实现线下体验式互动回流到线上的O2O模式。11月起，“北极熊中国巡展”在11个城市如火如荼的进行，把“畅爽冬季“的理念落实到具体的营 销活动中，通过具体的展品和场景设计，让消费者仿佛置临到北极那片冰雪世界中，与形态各异又可爱的北极熊合影互动，每个消费者都被萌到无法自拔。现场还配有即时打印机器可以即刻将合照打印出来，一经开启就火爆异常，这简直是自拍控们的福音，无论是闺蜜、情侣、好基友还是举家前来观展，都能和呆萌的北极熊一起留下一份美丽的回忆。巡展现场更有集齐不同的礼品兑换卡换购活动，北极熊拉罐、北极熊马克杯、可口可乐储蓄罐等等。可口可乐还推出分享合照到微 博微 信中大奖活动，超多活动内容让北极熊超越可口可乐吉祥物的形象，成为一个人见人爱的明星。很多网友都说这几天微 信朋友圈已经被“与北极熊合影“刷屏了，足已见活动的火热。这些参与活动网友的晒图与讨论，成功达到活动二次传播的效果，将可口可乐北极熊内容扩散到全国范围。

从1992年北极熊的初诞生，到1993年“北极光”电影广 告片的大热，可口可乐北极熊形象设计也更加完善立体，在到2013年北极熊微电影的推出，更是为近一个世纪的可口可乐北极熊注入了灵魂，成为一个拥有鲜活、个性呆萌、可爱的形象。这个由可口可乐亲手打造的代言人打败各路大牌明星成功出演奥运会、超级碗等广 告，均取得不凡的成绩，可见消费者对它的喜爱。

今年冬季，可口可乐北极熊终于来到了中国，以它萌萌嗒的形象与暖心的笑容，带给消费者欢乐。可口可乐更是通过分析受众偏好，运用多重手段、不同平台，让中国消费者亲身感受呆萌北极熊席卷全球的魅力。

来，给你个熊抱，再来瓶熊罐，这个冬天，“畅爽好喝，就要可口可乐”!