前些年，中国记者在韩国首尔探访时发现，在很多名品化妆品商店门口，总能看到中国大妈们排队的身影，后来，这一现象也被很多媒体竞相报道，中国的大妈们在韩国开启了疯狂的抢购热潮。那些化妆品、GUCCI，LV，爱马仕等奢侈品，以及家用电器等生活用品都成为大妈们扫货的目标，疯狂抢购的场面随处可见。

而如今，在全球市场经济低迷、高调反腐、连续多年高速增长的经济已至瓶颈等多重压力下，许多标榜有着欧洲优良血统的顶级奢侈品品牌终在中国市场上感受到了前所未有的压力。中国大妈们横扫相关奢侈品专柜，排起长龙队的热情已经成为过去。是中国的大妈们丧失了高消费能力，还是在相关禁令的高压下，大妈们的消费变得更为低调和保守了?这个中的原因或许不止一个两个，但有一个可以确定的因素：大妈们的消费理念正在回归理性。

高消费和奢侈消费正在被越来越多的中国人所看轻，我们一方面要追求生活品质，一方面又要生活得有品味和内涵，而品味和内涵并不等于金光闪闪的奢侈品。所以，“轻奢侈”这一概念正在很多人的生活中生根发芽。比如，在上海黄金地段开业的静安嘉里中心商场里，就找不到欧洲顶尖大牌的身影，而集中了一批国内外轻奢品牌和一些个性化的设计师品牌。

“轻奢侈”同样也在家纺市场慢慢得到消费者的认可，譬如金太阳刚刚推出的2015春夏新品“婵丝”就是一款定位“轻奢侈”消费的家纺面料。该产品选用高档木丝棉，以及超细旦纤维为原料，通过精细织造，缔造出仿真丝般的奢华质感，为睡眠带来高品质触感体验，成为家纺“轻奢”市场的新宠儿。