12月7日，随着春运第一天火车票的发售，羊年春运的“硝烟”正式燃起。对于广大漂泊在外的游子来说，今年的思乡情依旧，抢票大战的激情也将依旧，满满的“吉”能量更将依旧——正宗王老吉方面宣布，今年的“让爱吉时回家”公益活动将于2015年1月份第三次启动，活动在各方面将进一步升级，为大家带来更多的“吉祥年”体验，消息一经披露，迅速引起了各方的高度关注。

全媒体通道让参与更简单

到今年为止，“让爱吉时回家”活动已是第三年举办，每年都比往年更有新意，活动影响力也进一步升级。为了让更多人可以参与到这场公益活动中来，今年活动将实现“全媒体”覆盖，通过报纸、微 博、微 信、BBS等传统媒体和新媒体手段，全面传播活动信息，网友可以通过各种通道参与活动，实现了活动过程中及时分享互动，互动过程中号召更多人参与的公益传递，从而开启一场关爱贫困大学生的全民公益活动。

这一消息一经传出，不少参加过往年活动的网友开始摩拳擦掌，有的已经发动亲朋好友寻找身边的贫困大学生人选。有位网友表示，自己去年就参加了“让爱吉时回家”活动，看到自己能帮助到有困难的游子回家，特别有成就感和满足感，过了一个真真正正的“吉祥年”，所以今年的活动绝对要全程参与进来。

惊喜福利送给爱心参与者

为了取得更好的公益效果，今年王老吉选择的活动平台将更加“高、大、上”，与最知名的媒体及最具影响力的公益慈善机构合作，使活动的影响力和帮助人数大大增加。不仅如此，今年的“福利”更给力，在官方微 博微 信活动中王老吉为参与者们精心准备了丰厚礼品，送出的礼品之多堪称“全民有礼”。据王老吉方面称这样的礼品设置可以让网友在献爱心的同时收获更多的意外之喜。

计划为贫困学生提供爱心专列

在今年让爱吉时回家公益活动中，王老吉加入了一个重要元素：指向性。在选择帮助群体方面，相比往年的“广泛撒网”，王老吉今年活动主题将更具体，全程聚焦于贫困大学生群体，这一方面是为了让活动主题更鲜明突出，另一方面也是为了提升社 会对贫困大学生群体的关注。

而在选择帮助形式上，王老吉今年的活动也更接地气。近日，王老吉在其官方微 博中发起投票“票选你想开通的爱心列车”，此活动由网友自主在众多路线中评选出三条爱心路线。据悉王老吉可能将根据网友的选择开通三条爱心列车，助力在校贫寒大学生及时回家过年，让这些思乡心切的寒门学子感受到来自王老吉和广大网友的暖意。

不仅仅止于送“吉”金，“专线专送”的公益形式让受助者们既免去了经济压力也避免了“抢票难”的精神压力。有评论认为，“让爱吉时回家”来到第三年，经过前面两年的铺垫和沉积这一活动趋于成熟，已经成为消费者心中的春运“及时雨”，同时这一活动也正在被王老吉打造成为一个公益品牌，有效的传递着社 会正能量和“吉”文化的理念。

王老吉致力长效公益成果可佳

对于“让爱吉时回家”在羊年春运期间的三度开启，有行业资深人士指出，今年的活动可以从三个方面来分析。首先经过三年的持续投入，“让爱吉时回家”已经产生了巨大的社 会影响力，回家过年对于中国人来讲就意味着吉祥、团圆、美满，“让爱吉时回家”通过帮助更多的游子团聚，有效的与消费者建立了情感联系，演绎了“过吉祥年，喝王老吉”的理念;其次活动聚焦于贫困大学生群体，目标更加鲜明。近年来王老吉对年轻消费群体日益重视，这次“让爱吉时回家”，无疑将进一步拉近与高校消费者群体的情感距离，不仅将帮助推动王老吉品牌的年轻化、时尚化，同时还将推动全社 会关注和帮助贫困大学生群体，非常具有社 会意义;第三，结合正宗王老吉2014年的诸多公益活动，不难看出王老吉的“长线”公益模式更加明晰。和“让爱吉时回家”活动一样，王老吉近年来持续打造了诸多公益品牌，如王老吉推动的“浙江好人”、“四季彩虹”助学公益行动、灾后重建的“造血+输血”援助模式等，无一不在强调建立长期、有效的公益机制。近年来我国公益事业得到很大发展，但同时很多企业在认识上比较混乱，不知道如何去做，总是东一榔头西一棒子，王老吉的模式值得所有企业关注和学习。

据了解，上次在2013年末开启的“让爱吉时回家”活动非常成功，线上三个阶段参与总人数超过35万，线下“漂流瓶”在多个城市的传递活动也十分火爆，被誉为2014年情感营 销的首个经典案例。而从王老吉透露的消息来看，今年活动在往年基础上进行了全方位的升级，因此有不少评论表示，不难想象，羊年春运期间的“让爱吉时回家”活动将收获更多的人气，产生更大的影响力，带来更多的社 会“吉”能量。