蒙牛获乳品行业四项C-BPI品牌力冠军

发布时间:2014-12-05 16:51:52 中国社会新闻网

12月5日,年度唯一国家级品牌盛典“2014年(第三届)中国品牌领袖峰会”在京举行,在政府领导、企业代表、百家主流媒体代表的共同见证下,蒙牛一举揽获冰淇淋/雪糕(不包括在品牌专卖店内销售的冰淇淋/雪糕)、乳酸菌饮料(含乳饮料)、鲜奶(纯牛奶)、酸奶四个行业中国品牌力指数(C-BPI)冠军。

作为年度唯一国家级品牌调查项目,C-BPI是受工信部专项资金扶持的中国品牌建设基础工程,它是在中国消费者反馈意见的基础上进行的独立无偏见研究,通过测定影响消费者购买行为的品牌力指数,来评价消费者最信赖的品牌的一种制度。

据了解,拥有液态奶行业领导地位同时,蒙牛的冰淇淋/雪糕、乳酸菌饮料、鲜奶、酸奶,已经连续多年荣获C-BPI中国品牌力指数第一名。

蒙牛集团战略管理系统副总裁Jesper Colding在 “秉持创新之道,迎接时代挑战”的焦点论坛上表示:随着消费环境的改变,特别是针对年轻人这一消费群体,应该深入了解消费者需求,从而改变和制定传播策略。蒙牛“牧场在云端”项目和与滴滴打车的跨界合作,就是用互联网思维与消费者进行沟通,而“营养、健康的生活方式”,是蒙牛与消费者沟通的核心。

近年来,凭借奶源、产品、渠道、企业管理等方面的全面发力,蒙牛各类产品均得到了市场与消费者的积极回应。同时,业务版图的不断完善和营 销方式的颠覆性创新,也成为了蒙牛C-BPI不断提升的重要因素。首次将牛奶产品与健康外设产品跨界结合,推出中国首款智能牛奶M-PLUS纯牛乳;在特仑苏诞生十年之际,推出了特仑苏环球精选纯牛奶;携手北美食品巨头、植物饮料全球领导者White Wave公司,推出植物蛋白饮品植朴磨坊......蒙牛的每一步创新,在推动其国际化战略、洞察消费者需求同时,也刷新着自己的品牌内涵。

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