如今的餐饮企业，在品牌意识高涨的年代，对于品牌形象的传达需求无限放大。很多人狂热地以为，拥有了一套传统意义上的VI就有相当于拥有了品牌，其实VI视觉识别过于套路化，只停留在了符号设计与符号应用上，没有更多的品牌内涵可以传达给消费者。餐饮企业做了整套VI后，往往应用到的不及五分之一，而视觉系统的导入失败让品牌形象又大幅下滑，客户花了大价钱却得不到应有的效果，的确得不偿失。

2014年，一个新的概念诞生了!IMM印象营 销，将颠覆传统中单纯的VI视觉营 销!

IMM印象营 销将品牌的源头定义到一个品牌故事(品牌源)上，用品牌讲故事，通过对故事叙述表达出独特的品牌理念，进而成为企业、产品品牌的文化核心。

IMM印象营 销源自品牌故事，从品牌故事发展出视觉营 销与文化营 销的内容，通过“文字载体”、“二维画”、“品牌标识”等，在八大维度上进行延展和表现，进而以720度的多维立体空间带给目标人群品牌独有的体验。视、听、触、思、动皆可体验品牌的文化与理念。

这时企业得到的不再只是一个标志，一些枯燥的视觉符号，而是生动的、有血有肉有灵魂的全感官传播，企业此时更能向外界传达自己丰富、多元的内涵，我们不但传达了“我是谁”这个问题，还讲诉我的故事，传达与众不同的理念，更带给消费者真正的价值!哈尔滨金蚂蚁策划认为，用品牌说话，用品牌讲故事，才是品牌自营 销的最佳方式，事实证明，60%的消费者愿意为更丰富的消费体验买单。